Electrolux-Verbraucherstudie
Flexibilität ist das Thema der Zukunft

Handy statt Festnetz, Home Spa statt Saunagang, Massagesessel statt Besuch in einer Physiotherapie-Praxis – die Trennung zwischen Tätigkeiten zu Hause und außerhalb war noch nie so unscharf wie heute. So wie Verbraucher mit Hilfe tragbarer elektronischer Geräte ihr Zuhause „mit sich herumtragen“, so bieten technisch ausgereifte Lösungen inzwischen die Möglichkeit, sich einen Hauch Café-Atmosphäre oder Kino-Feeling nach Hause zu holen – und das ganz nach Lust und Laune. Fazit: Zuhausebleiben ist das neue Ausgehen. Zu diesem Ergebnis kommt die aktuelle weltweite Verbraucherstudie Roper Report, die Electrolux gemeinsam mit dem Marktforschungsunternehmen GfK Roper Consulting durchgeführt hat. Dazu wurden 30.000 Personen in 25 Ländern rund um den Globus zu ihren Gewohnheiten und Einstellungen bezüglich Aspekten wie Wohnen, Essen und Trinken, Autos und Reisen befragt.Die Fakten zeigen: Das Zuhause ist für 75% der Befragten ein Ort des Rückzugs und der Sicherheit, sogar 83% der Deutschen verbinden mit ihrem Zuhause Entspannung und Privatsphäre. Immer stärker nutzen sie es aber noch für andere Zwecke wie für Familienzusammenkünfte und Geselligkeit (51% gesamt; 62% der Deutschen) und zur Unterhaltung (36% gesamt, 20% der Deutschen).Dabei betonen Produkte die Individualität, denn egal ob Frau oder Mann: Gutes Aussehen und eine positive Außenwirkung stehen nach wie vor hoch im Kurs. Laut aktueller Studie möchten sich weltweit 40% der Verbraucher von anderen abheben, in Deutschland sind es 23%. 47% der Frauen und 40% der Männer weltweit geben an, dass sie versuchen, so gut wie möglich auszusehen und damit ihre Individualität auszudrücken. 1999 waren es jeweils 5% weniger. Diese Entwicklung demonstriert, wie wichtig es ist, diese Wirkung mit entsprechenden Produkten auszudrücken oder zu unterstreichen.Eine weitere Erkenntnis aus der Umfrage: Für die Entscheidung, welches Produkt die Identität am besten unterstreicht, verlässt sich der Verbraucher immer mehr auf die Meinung anderer. Vertrauten vor 30 Jahren nur 67% der US-Amerikaner der Meinung anderer Personen, sind es aktuell bereits 92%. Auch 75% der Deutschen folgen heute der Empfehlung anderer Menschen, während lediglich 47% den Aussagen der Werbung glauben. Laut Report haben 77% aller Befragten in den vergangenen 12 Monaten mindestens ein Produkt empfohlen. Dies beweise, dass Mund-zu-Mund-Propaganda eine immer größere Bedeutung erhält und die Ansprüche an Produkte wachsen.„Als Hersteller von bedarfsgerechten und zukunftsweisenden Haushaltsgeräten interessiert uns natürlich, wie potenzielle Kunden ihr Zuhause sehen und nutzen“, erläutert Johann Almquist, als Senior Vice President Global Brand & Marketing verantwortlich für den Consumer Insight Prozess. „Die Studie zeigt, was die vielfältigen Ansprüche an den Wohnraum sind: Er soll Ausdruck von Individualität sein, der Unterhaltung dienen und berufliches Engagement ermöglichen. Flexibilität ist also für die Produktentwicklung das Schlüsselwort und unsere Geräte müssen sich an die Anforderungen anpassen.“Vor dem Hintergrund der Studienergebnisse stellt Electrolux mit dem interaktiven Küchentisch „Rendez-vous“ und der platzsparenden Komplettküche „Volare“ zwei visionäre Designkonzepte vor, die die genannten Trends aufgreifen. Während „Rendez-vous“ die Aspekte Wohnen, Kochen und Unterhaltung an einer Stelle vereint, passt sich das modular aufgebaute „Kochkunstwerk“ „Volare“ den individuellen Bedürfnissen seines Besitzers an.